Em um cenário altamente competitivo, onde talentos e empresas disputam espaço e atenção, é essencial que profissionais de carreira corporativa, profissionais liberais e empreendedores de qualquer área compreendam a importância do Personal Branding como uma estratégia sólida para alcançar sucesso e crescimento.
O PB vai além do que muitos acham ser uma simples ação intencional de projeção pessoal momentânea e eventualmente oportunista, como quando um profissional procura um emprego, ou mesmo uma promoção, e investe no marketing pessoal para alcançar seus objetivos de curto prazo.
Não, o PB envolve ações estratégicas contínuas para a construção de um posicionamento consistente no mercado – e posicionamento, como dizem Al Ries e Jack Trout, é uma batalha em mentes e corações.
Confira 10 ações essenciais para a gestão contínua da sua marca pessoal, visando gerar valor real e percebido no mercado:
1. Autoconhecimento e propósito
O ponto de partida para a construção de um posicionamento no mercado é o autoconhecimento. Olhar para dentro (para si) e depois, sim, olhar para fora (mercado). Entender suas habilidades, valores, competências, paixões e propósito é fundamental.
O que você sabe fazer que pode colocar a serviço do próximo e fazer você ser reconhecido e remunerado por isso? O que o diferencia e que valor você gera para ser a opção preferencial entre tantos? Querer se posicionar é uma decisão tanto para você, quanto para o seu negócio.
2. Definição do público-alvo
Pode parecer óbvio, mas o que tem de gente que quer falar tudo para todos e acaba não falando (e se posicionando) para ninguém… Conhecer o público-alvo é essencial para que sua mensagem seja direcionada de forma efetiva. Identifique para quem você quer ser relevante e adapte sua comunicação às necessidades e desejos desse grupo específico.
3. Consistência e autenticidade
Construir um posicionamento sólido não acontece no momento em que você altera sua headline em alguma bio em rede social — este momento é apenas sobre comunicar uma intenção de posicionamento, que só mais tarde irá se consolidar, através de sua constância e resposta do mercado.
É fundamental, nesse processo, ser autêntico e consistente em todas as interações e canais. Evite mudar ou negligenciar sua essência para agradar a diferentes públicos, pois isso pode gerar ruídos e afastar seguidores fiéis e potenciais clientes.
4. Comunicação clara e impactante
A habilidade de se comunicar de forma clara e impactante é uma poderosa ferramenta para criar uma percepção positiva no mercado. Desenvolva suas habilidades de comunicação verbal, escrita, digital, garantindo que sua mensagem seja compreendida e memorável.
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5. Networking estratégico
O networking é uma parte crucial do Personal Branding. Construa relacionamentos genuínos com pessoas relevantes em sua área de atuação, participe de eventos e engaje-se em comunidades online para ampliar sua visibilidade e oportunidades de negócio.
6. Conteúdo de valor
A criação e o compartilhamento de conteúdo relevante e útil é uma excelente maneira de demonstrar sua expertise e conhecimento. Invista em blogs, vídeos, podcasts e outras formas de conteúdo que atendam às necessidades do seu público-alvo.
7. Gerenciamento de reputação
O monitoramento da sua reputação é essencial para garantir que sua imagem esteja alinhada com o posicionamento desejado. Esteja atento ao feedback recebido e responda prontamente a críticas construtivas. Para me ajudar uso sempre o BrandYOU360, que me tira do achismo e traz métricas precisas sobre minha marca pessoal.
8. Inovação e adaptabilidade
O mercado está em constante evolução, e é essencial que sua marca pessoal acompanhe essas mudanças (e respeite as suas próprias mudanças interiores também). Esteja aberto à inovação e seja adaptável, buscando sempre atualizar-se e aprender novas habilidades, aquelas que fazem sentido para seu próximo passo na jornada.
9. Cuidado com as redes sociais
Embora a percepção sobre sua marca pessoal não se restrinja ao ambiente digital, é inegável que as redes sociais exercem grande influência. Use essas plataformas com sabedoria, evitando polêmicas desnecessárias e mantendo uma boa imagem profissional, ciente de que nem tudo o que reluz no digital é ouro.
10. Monitoramento de resultados
Por fim, a gestão contínua da marca pessoal exige o monitoramento constante dos resultados alcançados. Analise métricas relevantes para identificar o impacto das suas ações e fazer ajustes quando necessário.
Agora, vale destacar que a visibilidade é importante, mas não deve ser o único foco do Personal Branding. Clique aqui para saber mais no artigo completo.
* Daniela Viek é consultora, professora, mentora, palestrante e um dos principais nomes do mercado de personal branding do Brasil. Clique aqui para acessar sua coluna no Administradores.
