Personal Branding para executivos: qual a importância e benefícios?
Quem é executivo sabe por experiência a importância de gerar valor para a marca e gerir estrategicamente este importante ativo em sua organização, é um gestor nato, tem muitas atribuições e responsabilidades, precisa pensar e alinhar todas as ações tático-operacionais de sua organização sob o prisma estratégico, precisa gerir recursos, liderar pessoas, buscar resultados, aumentar o share do negócio e por aí vai, nenhuma novidade até então.
Por conta da natureza de suas atividades na empresa, compreende o quanto é importante trabalhar e investir na construção da marca da organização, afinal, marca é um conjunto de atributos intangíveis e que agregam valor ao negócio.
Quanto valem os produtos abaixo sem a diferenciação de suas marcas? Hein?
Bem, não é diferente quando falamos das marcas pessoais destes executivos.
“Já vivemos a era do CEO celebridade, depois tivemos o CEO invisível e agora as pessoas querem o CEO autêntico.”
Se quiser saber mais também sugiro a entrevista do Valor Econômico com Yacoff Sarkovas, CEO da Edelman Significa, em que apresenta os achados do suplemento de CEOs do #EdelTrust e destaca como são percebidos e o que as pessoas esperam destes líderes. http://bit.ly/1WDsmOh
Nesse contexto, o executivo não pode esquecer-se de sua própria carreira, de trabalhar seus resultados em sua rede, de manter sua network ativa e nutrida, de manter-se atrativo e bem articulado no mercado seja nacional ou internacional. Qual o valor da sua marca pessoal? De sua influência? Qual seu [não da empresa] posicionamento de mercado? Seu brand equity?
Brand Equity – É tudo aquilo que uma marca possui, de valor tangível e intangível, e que contribui para o crescimento sustentado dos seus lucros. É a somatória dos valores e atributos das marcas, que devem se transformar em lucros, segundo José Roberto Martins.
Então, porque investir na marca pessoal?
Aqui se faz necessária uma breve reflexão: o mercado de trabalho dos executivos é muito dinâmico e dotado de uma enorme competitividade. Além disso, a rotatividade dos cargos e postos de trabalho ainda é considerável, apesar de ter reduzido em 2015 a rotatividade de CEO´s no Brasil em relação a média global segundo o Estudo Anual de CEOs, Governança e Sucesso, da consultoria Strategy&, feito com as 2.500 maiores empresas de capital aberto do mundo.
Outro fator, no que diz respeito ao tempo do executivo exercendo a função, os dados do Brasil são inferiores à média global, embora essa diferença venha sendo reduzida gradativamente: 4 anos no Brasil, em comparação com os 5,3 anos registrados nos dados globais. O maior tempo de permanência na função foi de 7,8 anos, registrado nos Estados Unidos e no Canadá.
Portabilidade é uma das palavras-chave dessa função e se empenhar na construção da marca pessoal garante essa portabilidade. A construção (e manutenção) de uma boa imagem assegura um número maior de possibilidades e alternativas quaisquer sejam os lugares e condições que o executivo esteja trabalhando.
Leia: Consultores ajudam executivos a criar uma marca pessoal.
O Personal Branding para executivos é mais uma das ferramentas que permitem ao executivo agregar mais valor a si enquanto pessoa e enquanto profissional, pois é o 3º nível e mais estratégico onde entra a gestão, indicadores onde você para pra se perceber como um negócio e que carece gerenciar os recursos para aumentar seu valor, para atrair investidores (parcerias estratégicas), para gerar trust, tudo se trata de confiança, não fazemos negócio, compramos, fechamos acordo ou investimos quando não encontramos confiança e boa reputação.
Veja as 7 vantagens que um executivo pode ter ao investir em sua Personal Brand.
- O personal branding ajuda na reflexão dos valores e princípios que você possui em termos profissionais e enquanto pessoa, o amor e satisfação que você tem naquilo que você faz e naquilo que você é. A satisfação e realização profissional, ainda que para alguns possa soar clichê ou irrelevante, ajuda na construção de um mindset de sucesso.
- Auxilia a ter mais clareza sobre quem você é, como você é, o que você faz e pode fazer, quais seus atributos, qualidades e qualificações e no que cada um desses itens torna você diferente dos demais, ajudando você a se destacar e ser a preferência no mercado de trabalho.
- Instiga a um exercício de autoconhecimento, ampliando sua noção sobre suas fraquezas e seus pontos fortes. Saber suas fraquezas é util para saber o que te faz ficar para trás. Conhecer seus pontos fortes serve para ter ciência daquilo que você faz bem e que deve ser potencializado. Assim como, poderá avaliar oportunidades e ameaças em sua carreira.
- É um grande auxílio para você conhecer melhor sua concorrência e também público alvo. Estes dois são alguns dos requisitos para a construção de uma estratégia de PB mais efetiva. Importante sempre enxergar 2 movimentos a frente, como uma partida de xadrez.
- Ajuda você a ter um maior controle sobre a sua identidade e imagem na vida real e no mundo virtual e também de que modo as pessoas te enxergam e como você quer ser visto. Alinhamento entre identidade, imagem e reputação.
- Dá um upgrade na sua imagem e valor diante do seu público alvo, não basta ser visto, mas ser visto pelas pessoas certas, nos canais certos com a mensagem certa – isso é estratégico. Preservando sempre sua autenticidade, sua essência e conduzindo-a na performance de suas relações e negócios.
- Torna você mais conhecido, acrescentando-lhe mais notoriedade e lhe instrumentaliza para que possa também gerir sua própria marca, decidindo quais os próximos passos, investimentos e ações e como mensurar se seu movimento representa barulho ou progresso.
Agregue mais valor – aumente seu valor de mercado
O personal branding para executivos é uma ferramenta indispensável na carreira. É fundamental trabalhar a própria marca em paralelo ao crescimento e sustentabilidade do seu negócio. Até porque você além de executivo pode ser um investidor, participar de conselho, ter outros negócios em outros nichos, o que lhe impede, não é mesmo?
Ou pode estar pleiteando uma carreira em outro país. Quais seus objetivos para daqui há 2, 5, 7 anos?
Infelizmente alguns pequenos sacrifícios são exigidos. Todos os documentos que se relacionam a você e sua carreira, como portfólio, perfis em redes sociais, blogs, comunidades e afins precisam de maior cuidado e apuro. Sua imagem pessoal e profissional tornam-se algo mais intrinsecamente ligados.
E saber se você é um executivo mais discreto, ou que gosta de exposição, se é um articulador, se é mais meticuloso, seu perfil de liderança entre outros são todos atributos a serem considerados, pois todos temos um DNA único da marca e a estratégia que funciona para um, não necessariamente funcionará para outro, não se trata de padaria nem produção em série, que fique claro.
Nesse caso, manter a vida privada, aquilo que é pessoal o mais reservado possível. Todo e qualquer conteúdo pessoal deve estar bem restrito. Nesse momento você é uma figura mais pública, por assim dizer, e sua imagem é essencial e chega antes de você aos lugares, tal qual, sua reputação.
Você já pensou ou repensou na sua marca pessoal? Tem clareza sobre sua imagem, valor e atratividade no mercado? Está satisfeito com sua influência e resultados? Conte para nós abaixo como você vê o Personal Branding para sua carreira?
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